想要玩转短视频营销之前,这几点逻辑不可不知!

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2020年7月4日09:45:45 评论

用户的平均年龄增长到了30岁,其用户日均观看短视频时长为83.6分钟。其在移动视频主要二级行业用户总使用时长占比8.8%,已经超过综合资讯类。换句话说,短视频已经成为用户日常生活的一部分。

当然,带来的影响绝不止影响用户日常这么简单。在一些营销人眼中,短视频更是“颠覆、机遇、爆发”这类词汇的代名词。

 

作为一种新兴的营销模式,短视频的营销价值主要由其自身的特征体现。

首先,短视频营销门槛低、适应性强,可以灵活满足各种营销需求。在技术背景上,人工智能算法的不断优化,让短视频迅速占领用户的时间驱动力。在营销方式上,短视频很好的利用了用户的碎片化时间,能够更深入,高频率的与受众进行交流,在时间和空间上能够为品牌带来更多的营销价值。在表现形式上,相比以图文展现为主的传统营销表现形式,结合了“声音、动作、表情”于一体的短视频营销显得更具表现力,可以让用户更加真切的感受到品牌传递的情绪共鸣。其短小、精悍,符合用户全场景化的阅读需求,更是让它成为了移动互联网主流的内容消费形态。

其次,短视频内容信息承载量丰富集中,可以将大量且形式多元的营销信息集中在一个短视频中呈现,同时兼具社交媒体的互动属性,可与用户建立深度沟通关系。这些特征决定了短视频营销是兼具表现力和传播力的“双料选手”,既可以实现品牌/产品信息展示和传达的深度,又可以实现品牌/产品信息的传播范围最大化的广度。

 

第3、短视频正值风口

在全新的互联网发展浪潮中,短视频这一块蕴含着巨大价值的流量洼地为各类品牌广告主们提供了绝佳的营销契机。它通过赋能企业品牌营销,重新塑造了品牌与消费者之间的连接路径。在品牌建设层面,通过内容营销,与用户建立沟通的桥梁,更好的向用户传递品牌价值理念,提升品牌知名度和拉升品牌形象。

在销售转化层面,利人工智能算法精准触达目标,获得更大的营销效益。因此,对营销人来说,想进一步开拓品牌营销的新局面,短视频营销绝对是你不可错过的风口!

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